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定位的不同

微信小程序是手机微信发布的一类不需要安装下载，借助于手机微信互联网大数据为环境的运用。微信小程序面向产品与服务，主要以功能服务为主，致力于打造线上线下相融合的服务场景。它在微信内的流量入口多且不固定，具有即开即用的便捷性，能实现产品与服务的定位，更适合去扩展营销场景，实现O2O的发展模式。

微信公众号是一个线上营销的自媒体平台，企业和个人可自行在开放平台申请账号开通，以图文、语音、视频等方式发布信息、吸引用户关注互动，是一类新的信息传播方式，构建与用户近距离沟通的桥梁。公众号依赖粉丝经济，结合H5后，能够在公众号内提供一些简单的营销和交互功能。

运营方式的不同

微信小程序可以通过线上扫码、微信搜索、公众号关联、好友推荐等方式来找到。基于定位功能，可以免费曝光给周边五公里的人群，只要小程序名称符合用户搜索的习惯，就能够获取相应的搜索流量。而微信小程序除了线上曝光，还可以变成小程序码存在于广告海报、店内的墙壁、消费小票、收银机、产品外包装等很多地方上，直接打通线上和线下，让流量飞速增长。

微信小程序可快速裂变转化、触达用户。只要一次使用，就会留存在微信首页的使用记录里，下拉便可以再次找到，还能添加到“我的小程序”里，方便二次使用，极大地帮助企业节约运营成本。另外，为了不破坏朋友圈的营销生态，微信小程序暂时只支持手机微信内的聊天界面随意跳转，却无法直接分享到朋友圈（注：但可以通过生成小程序码来分享）。

目前微信小程序可通过以下方式触达用户：附近的微信小程序、门店微信小程序、公众号关联、模板消息推送、微信小程序码、小程序分享跳转、公众号文章内植入等。

微信公众号提供服务主要是依靠公众号内的菜单栏接口，用户需要关注公众号再从菜单栏进入服务，入口潜藏较深，也导致了用户的服务获取链条较长，所以公众号开发比较适合以粉丝运营为主、有深度用户沉淀的账号。公众号开发出来的运用，除了可以在微信内的聊天界面随意跳转，还可以直接分享到朋友圈。

目前微信公众号开发出来的运用可通过以下方式触达用户：朋友圈链接、公众号文章植入、菜单栏进入、聊天分享、模板消息推送等。

技术的不同

微信小程序的开发，是基于微信官方提供开发指引与工具基础上去开发，使用的是类H5的微信小程序原生开发语言，有一个大致的框架作为基础。微信小程序对UI和图片会进行一个本地缓存，只需要对服务器请求数据，页面切换不需要刷新，所以页面打开流畅，加载速度快，使用体验接近一个原生App。

而公众号开发通常凭借H5开发设计来完成互动，软件环境是根据电脑浏览器，同相当于手机浏览器端运用。公众号开发出去的运用，每次打开都需要请求一次服务器，在处理业务逻辑复杂、互动较多的请求的时候，会形成一定的载入時间，并且对网络环境的要求也比较高。

作用侧重点的不同

小程序被微信公众平台给与了开放的插口工作能力，基本可覆盖全部行业（特色餐饮、企业展示、电商直播、智能硬件等）的需求，相较于公众号，它在视频直播、商城、小游戏等强互动的领域表现更佳，并且引流作用更强。

公众号开发通常包含作用订制和插口订制。如果不要求太高的流量曝光，只想给予持续稳定的服务，在领域内好好的运营，比如微商城、微会员、微官网、微分销、微页面、微支付、微营销，或是对接各种高级端口，例如ERP、CRM、OA等第三方平台，公众号会更靠谱。